来自 行业观察 2020-02-07 10:09 的文章
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行业高速整合机遇挑战并存

  

对比中美服装行业增速与GDP增速变化周期,结合中国GDP的增长趋势分析,中国服装(000902,股吧)行业仍处于高增长区间,服装行业增速与GDP增速正相关,因此中国服装行业高速发展的态势仍将至少持续十年,市场容量极为可观。

  

如此广阔的市场,让国际服装品牌垂涎欲滴,蜂拥而来。有国际知名的高档品牌如路易威登、古奇、杰尼亚、HugoBoss、阿玛尼等等,利用自己的品牌价值,占领了国内超大和一线城市的高端市场。也有著名的快时尚品牌如ZARA、H&M、优衣库等,利用自己快速更新的款式和相对合理的价格,借助中国蓬勃发展的商业地产,在国内攻城略地,发展迅速。当然,还有一些国外的二、三流品牌,以及一些国内厂商的“假洋鬼子”品牌,利用二、三线市场消费者的信息不对称,在更深的市场层级里找到生存空间,占据了二、三线城市的商场。可以说,现在中国的服装业是八仙过海,各显神通。

  

对比中美男装市场领先品牌男装的份额,回顾中国品牌男装的发展历程,中国品牌男装市场仍旧处在发展的初级阶段,主流品牌男装在加速吞噬非品牌男装市场份额。以 PoloRalphLauren为例,其2010年美国销售额超过30亿美元,在美国本土服装市场(指服装总体市场)的占有率为1.30%,相比之下,中国男装品牌要小得多,领先品牌的销售额也只有20多亿人民币,而同期主要男装品牌在男装行业中的市场占有率都只有1%左右,在服装总体市场占有率仅为0.2%左右。

  

品牌是一切的灵魂,也是我们企业成功的关键,相比国际品牌,我们更了解本土的消费者。另外,销售渠道的纵深拓展和零售终端的形象和服务水平也是我们下一步关注的重点。

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