来自 消费洞察 2020-02-06 09:42 的文章
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暴跌不止的英镑让伦敦成为奢侈品消费天堂

  

近来,伦敦邦德街上的游客阔绰不少——因为他们知道这里的奢侈品比其他地方都来得便宜。
受今年6月23日英国脱欧协议通过影响,英镑兑欧元暴跌了10%,创下31年来较低水平。就拿Mulberry为例,它的均价在英镑贬值前为812美元(约合5389.32元人民币),如今只有797美元(约合5289.77元人民币)。德勤数据显示,Burberry前后差额高达46%。
牛津街上的高端百货Selfridges发觉,公投之后,国际游客数量激增。英国旅游局总监Patricia Yates谈起中国游客时表示,近来前来咨询或预订行程的人数同比上升了20%。游客都想在英镑贬值期以优惠的价格买到商品。中国奢侈品咨询欧洲部总监Philip Guarino分析说。
今年6月起,法国巴黎银行(Exane BNP Paribas)与德勤联合使用Bench Marque全球奢侈品的定价工具,并在每个季度发布全球奢侈品跨境价差和定价走势。数据显示,中国奢侈品售价较全球均价高出20%,意大利则比全球均价便宜17%,美国奢侈品价格则介于欧洲和亚洲地区之间。
法国巴黎银行奢侈品部门总监Luca Solca在接受《女装日报》采访时表示:我们的数据显示,英国奢侈品价格目前比全球均价至少低20%。由他负责撰写的奢侈品行业报告中写道:考虑到欧洲大陆汇率上扬和频繁发生的,英国很有可能迎来一波游客消费热潮。
从近两年的案例来看,汇率大幅波动曾带动过日本、俄罗斯等地的奢侈品消费市场,如今造福的则是Burberry、Mulberry、Jimmy Choo等在英国起家,并布下众多店铺的品牌。Burberry首席财务官Carol Fairweather上个月发布财报时就曾提到,英镑贬值变相刺激集团利润增长至9000万英镑,远高出原本预计的5000万英镑。
不过,Burberry并不打算即刻对价格做出调整。但集团认为应该等脱欧敲定后再调整价格才是恰当的。对于总部位于法国的大部分奢侈品牌来说,他们也和Carol Fairweather抱有相同观点。尽管财报以欧元计算后蒸发掉不少,但高管们还不急于抬高英国地区的售价。
法国行业巨头LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony上周表示,LVMH拳头品牌Louis Vuitton在退欧公投后没有对英国地区的价格进行调整。他的理由是:全球环境相当具有挑战性,特别是在汇率波动时期。我们不立即采取措施调整价格不代表我们对价格没有掌控权,只是集团应该对汇率波动采取长期观望的态度。

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