来自 品牌快讯 2020-02-07 03:03 的文章
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高端生活展:本土奢侈品牌正在崛起?

  

12月19日,冯小刚的年度贺岁喜剧大作《私人订制》将公映,讲述4人组成的公司替他人圆梦的故事。

  

电影未映,私人定制的风潮早已刮遍了各行各业。

  

本报记者近日在2013北京国际顶级私人物品、高端生活展览会暨珠宝鉴赏会(以下简称高端生活展)上发现,今年展品最大特色是定制,极富个性、品牌、文化元素,大到飞机、小到玩偶、珠宝饰品均手工制作而成,稀有珍贵,彰显品位。

  

私人定制在中国已渐成气候,从服装皮鞋到珠宝家具,从手表到汽车,从咖啡到红酒,几乎一切都可以定制,并且逐渐受到消费者的欢迎。财富品质研究院院长周婷在接受《中国贸易报》记者采访时表示,随着私人定制之风的刮起,中国出现了一系列高端品牌,涉及服装、茶叶、珠宝等领域。她预计,其中将诞生中国的第一批本土奢侈品品牌。

  

私人定制极具市场潜力

  

德爵洋服一位工作人员正拉着尺子给一位观众测量臂长、领围、腰围、胸围、腿长等。

  

测量的时候消费者一定要站立端正,两臂自然下垂,呼吸平缓。上述工作人员一边为顾客测量,一边告诉本报记者,有些人两臂长度相差一两厘米,有些人体型太瘦或太胖,这就需要定制。

  

在德爵洋服市场总监乐梦芸看来,私人定制是一个非常巨大、极具潜力的市场。

  

乐梦芸告诉本报记者,德爵洋服起步于20多年前,当时国人对西服定制概念还比较陌生,有定制想法的人还很少;如今,随着近两年西服定制市场迅速扩大,西服定制店也如雨后春笋般涌出,竞争日趋激烈。

  

乐梦芸说,与流水线工厂里一天能做上万套西服相比,德爵洋服做一套西服,从与顾客进行充分沟通,充分了解顾客的体貌、性格、风格等,到先用便宜的面料扎一个试装毛样,再用顾客所选的高级面料扎一个光样,这样经过反复沟通交流和修改,制作时间最长需要180天。但几乎没有顾客嫌时间太长,因为定制西服、消费的就是不浮躁。

  

记者在展会上发现,不仅西服可以定制,皮鞋、珠宝家具、旅游产品、汽车、私人飞机等都可以定制。

  

目前,随着国人生活水平的不断提高,私人定制在中国已经渐成气候,成为新富阶层彰显自身品位与价值的方式之一。周婷告诉记者,当然,这些私人定制的产品大多价格不菲,从几万元到几千万元甚至上亿元,可以说是神秘的奢侈品。

  

周婷预计,随着新一代社会中坚力量的崛起,人们高端、个性化的需求越来越突出,私人定制将成为人们生活中不可缺少的一部分。

  

中国将诞生本土奢侈品牌

  

随着私人定制的兴起,国内一批高端品牌在崛起。周婷说。

  

以中国第一夫人在出访时所穿的例外品牌为例。

  

当第一次以第一夫人的身份亮相在众人面前时,国人纷纷被她高贵的气质所折服,同时也猜测其身着服装的品牌。

  

所穿的例外品牌,一夜爆红。

  

这不仅将中国本土品牌推向了国际市场,而且增强了国人对国产品牌的自信和认可度,推动了中国本土高端品牌市场的发展。周婷告诉记者,由于有庞大的市场、影响力日趋增强的文化,除了服装外,中国非常有潜力在茶叶、白酒、珠宝等具有传统工艺和技术的领域中诞生一批本土的奢侈品牌。

  

根据财富品质研究院日前发布的《中国奢侈品报告》显示,虽然2013年全球奢侈品市场面临着诸多压力,但全年增长率预计仍可达11%。其中,中国无疑贡献良多。中国奢侈品市场分为本土消费与境外消费两大块,2013年中国奢侈品市场本土消费将达280亿美元,预计增幅为3%;境外消费则进一步增强,将达740亿美元,二者相加,中国人2013年奢侈品消费总额将达1020亿美元。

  

哪些品牌将成为中国第一批本土奢侈品牌?来自2013财富品质榜榜单显示,茅台酒、同仁堂、中华烟、五粮液、上海滩、例外、极草、海鸥表、上下、竹叶青十大品牌最有可能成为中国第一批本土奢侈品牌。

  

本土品牌还须练好内功

  

中国在培育本土奢侈品牌的过程中,还面临诸多困难。周婷告诉记者,一是消费心理。长期以来,奢侈品消费中的崇洋媚外心理非常严重,一提起奢侈品牌,国人想起并认可的多是国外品牌;二是渠道占位。上世纪90年代,国外奢侈品牌即进入中国市场,并以低成本占据了最好的店面和位置;三是传播渠道。国外奢侈品牌已经以低廉的价格占据了优质媒体的重要版面,而中国品牌如果想做同样的宣传,则要付出高昂的代价。

  

鉴于此,周婷建议,中国要培育本土奢侈品牌,还需练好内功:一方面,中国企业应学习国外奢侈品牌的管理经验,提高品牌管理水平,打造品牌形象;另一方面,企业需要储备大量的人才,包括设计、管理、品牌、营销等方面人才。对于政府而言,应从政策、税收等方面给予优惠,推动中国本土品牌走向高端化。

  

奢侈品文化的建设不是一蹴而就的。奢侈品品牌的建设应用传统元素,坚持品牌特色,在工艺上进行突破,这才是创建奢侈品品牌的根本。周婷认为,中国要想创建本土的奢侈品牌,必须坚持三个原则:坚持、坚守、煎熬,即要坚持奢侈品牌的品牌价值,坚守市场的最高水平,在恶劣的市场环境中慢慢沉淀积累。

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