来自 品牌快讯 2020-02-07 03:02 的文章
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3年淘宝商城 稳坐B2C第一平台

  4月12日,著名咨询机构艾瑞发布2010年B2C在线零售商30强排名。淘宝商城以年交易300亿的绝对优势名列第一位,除淘宝商城外进入30强的其余29家B2C网站交易额总和为268.3亿。此时,距淘宝商城成立刚好3周年。

  

  与此同时,国际权威机构Alexa发布的最新数据显示,淘宝商城独立域名流量在全球网站排名上升至157位,在中国的流量排名为21,位居中国B2C网站之首。

  

  2008年4月,淘宝网正式推出B2C平台淘宝商城,经过3年的发展,已经成为拥有3万品牌、数万商家的最大B2C交易平台,涵盖了3C家电、服装、鞋帽、化妆品、家装、商超等各大行业。

  

  最先抢占淘宝商城先机的是3C类产品,而入驻淘宝商城的几乎包含了所有的3C家电大品牌,包括戴尔、联想、三星、惠普、诺基亚、海尔等。很快,在3C的触网之后,又有很多传统行业上网觅食。如鞋类品牌百丽、阿迪达斯、耐克、李宁等。服装行业杰克琼斯和ONLY更是突破了月销售额500万的佳绩,其他品牌如VEROMODA、美特斯邦威等紧随其后;食品行业如知味观、哈根达斯、五芳斋、桂美轩等在每年9月的中秋节也掀起了网上月饼大战,各自成绩斐然;除此之外,家纺行业如博洋、水星、富安娜、罗莱等;厨房卫浴如科勒、TOTO等也纷纷进驻商城。

  

  对于这些传统企业来说,平台式B2C为其市场打开新的通路。传统企业可在更快地建立品牌形象,增加销量,扩展销售范围的同时,也可大幅节省销售成本,并迅捷地得到顾客的反馈信息,了解到市场需求,方便在今后的发展战略中作出更灵活的反应。

  

  随着网购市场的壮大,各大厂商开始着力打造专门服务于网购消费者的产品款式甚至是网络专供品牌。目前各个行业的大牌厂商都推出了数量不等的网店专供产品,保守估计总数在1万款以上。传统品牌针对网购消费者推出专门产品、品牌,或者将新品首发放到淘宝商城已成风潮。最近联想也在淘宝商城首发其重头产品乐pad。

  

  联想集团大中华区副总裁汤捷表示,淘宝商城提供了一个接触途径直接、受众面广的绝佳营销平台。让企业有机会直接面对海量个体消费者,并指导企业开展有的放矢的在线营销。随着淘宝网自身的壮大,在其上从事在线营销的企业也随之受惠。联想与淘宝商城经常联手尝试新营销,来自淘宝商城的支持和建议则成为活动成功的关键推力,最终取得惊人成绩。

  

  艾瑞数据显示,2010年中国B2C交易规模达630.0亿元,占中国整体网络购物市场交易规模的比重为12.7%,较2009年增长三个百分点。其中,以淘宝商城为代表的平台式B2C交易规模等于自主销售式B2C交易规模总和。艾瑞还预计,2011年淘宝商城平台式B2C交易规模将占中国整体网络购物市场交易规模的9.7%,超过自主销售式B2C所占的9.0%。

  

  由于自一开始即坚持平台化运营,淘宝商城扮演的不是市场抢食者的角色,而是开拓者和共享者,从而使所有市场主体都有可能成为其有益的合作伙伴,这一优势又促进了消费者对平台的认知度,形成了良性循环。

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