来自 品牌快讯 2020-02-03 06:27 的文章
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中资出海新思路:中国品牌意大利制造

  

从火车站到海宁中国皮革城的路上,随处可见销售皮革制品的小店或商场。

  

作为中国最大的皮革产业集群基地,海宁一直在引导着中国皮革潮流的风尚。
 

  

长期以来,海宁与广东东莞一样,是很多国际品牌的代工厂。在经历全球品牌中国制造时代之后,它正在奔向中国品牌全球制造的道路上,目前中国品牌意大利制造的潮流正在悄然兴起。
 

  

收购意大利二三线品牌
 

  

海宁中国皮革城营销总监丁海忠告诉21世纪经济报道记者,近年来海宁已有多个企业成功组团赴意大利进行考察,并与意大利马切拉塔手工业协会、意大利Base Blu公司等签订了战略合作协议,共同探讨未来发展方向。
 

  

丁海忠表示,通过代工的方式将国外先进技术和制作工艺引进来只是海宁走向国际化多种方式中的一种,更值得关注的是许多海宁本地品牌也正在积极走出去。目前已有多个海宁本地企业在计划收购海外工厂,如去意大利收购一些二三线品牌,丁海忠谈道。
 

  

据了解,这些二三线品牌的生产企业多以工厂或家族手工作坊的形式存在,有着历史悠久、品质高端、制作精良的特点,但销售规模和财力却无法与一线大牌相媲美,故而受经济危机的冲击较大。不过,正因如此,这些企业成为了一些中国企业所竞相追逐的目标。
 

  

海涛时尚创意的创始人孙海涛告诉21世纪经济报道记者,据他了解,的确有一些中国企业近期在意大利托斯卡拉、佛罗伦萨等城市进行收购与重组,成功成为了原企业的新业主,并通过这种方式很好地吸收了意大利的传统工艺。
 

  

孙海涛同时表示,当然,也有许多中国品牌现在开始采取‘反贴牌’的模式,品牌注册地在中国,但生产加工则选在意大利等海外国家。
 

  

中国轻奢品牌叩门意大利
 

  

一线国际奢侈品品牌以及轻奢品牌近年已成为中国高端消费者的新宠。欧洲产品尤为受欢迎,而意大利制造作为时尚界数百年来无可争议的第一块招牌,自然也深受追捧。
 

  

然而在服饰领域,中国目前可被纳入国际一线梯队的品牌寥寥无几。不少中国轻奢品牌目前正在借助国际资源提升自身品牌的价值和形象。柏品(By Creations)就是其中之一。
 

  

作为全线产品在意大利生产的轻奢品牌,柏品在意大利拥有40多家生产商,遍布在意大利的各个角落。而其产品价格一般定在一线奢侈品的1/3左右,以期让更多消费者用较低的价格享受到纯正的意大利制造产品。
 

  

柏品的品牌企划总监Billy Lv在接受21世纪经济报道记者的采访时表示,之所以选择在意大利生产,是因为在意大利每个工厂都有自己擅长的产品,比如专注做鞋、衬衫、毛衣等。每个工厂都在自己的产品领域里执着经营了数十年甚至上百年,有着非常深厚的文化和产品经验积淀,许多优势,比如经验丰富的手工工匠等,都是其他国家的工厂无法比拟的。
 

  

Billy Lv同时表示,目前柏品与意大利厂商的合作以OEM和ODM为主,(我们)也在考虑进行一些合资与并购,但具体情况还是要看项目的进展。
 

  

另据外媒报道,另一个中国轻奢服装品牌SheJi-Sorgere选择了意大利顶级男装制造商Caruso SpA为其负责生产制造,而后者在2013年被复星集团旗下的一只基金收购了35%的股份。
 

  

Caruso SpA创立于1958年,总部位于意大利帕尔马省索拉尼亚,其产品在全球300个销售点出售。除了同名品牌Caruso,Caruso SpA也是Dior、Lanvin和Ralph Lauren等多个高端顶级品牌的生产商。
 

  

成本没有想象那么高
 

  

虽然许多分析人士称在意大利进行服饰生产制造的成本相比在中国生产会高许多,但依然有许多业内人士对意大利制造保持乐观态度。
 

  

国家服装标准委员会委员、东华大学服装工程与设计系教授张文斌对21世纪经济报道记者表示,许多企业选择在意大利生产的原因除了其精致的加工品质外,劳动力效率高也是主要考虑因素。意大利的许多工厂里,一个工人可以同时负责5-6台机器,而在中国这一数字仅为1-2台。
 

  

另外,意大利拥有的高端产业链可以保证中国品牌用较短的时间在意大利当地完成原料和辅料的采集制作,高质高效完成全套生产,算下来成本反倒没有将原料和辅料从意大利运送到中国来进行加工生产高。张文斌谈道。

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