来自 服装头条 2020-02-06 09:42 的文章
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北京世贸天阶俯身追逐快时尚

  位于北京市朝阳区迎宾国道东大桥路东侧,紧邻国贸、嘉里中心等众多顶级写字楼的世贸天阶,坐镇北京CBD西区门户。今年以来,世贸天阶放弃了开业初期的高档综合时尚购物场所定位,将定位下调到快时尚品牌为主。 相比夜幕降临时的世贸天阶,缺少了极具梦幻色彩的天幕吸引,整条半封闭式的走廊在白天时难免稍显落寞。据悉,2007年世贸天阶最初招商规划中,首席执行官褚梅灵当时表示,商场目标主力品牌为一线品牌的副牌,如DG、Marc by Marc Jacobs等,并曾打出商场宁可空置,也要保持个性的规划方案。在斥资2.5亿元打造的天幕面前,世贸天阶曾一度坚持高租金概论。但由于进店客流数量和营销氛围欠佳,在竞争日趋激烈的北京商业市场中,世贸天阶放弃了起初坚持的高档综合时尚购物场所定位,商场品牌定位将下调到快时尚品牌为主。 今年年初,世贸天阶开始启动调整,《纺织服装周刊》记者走访看到,目前南区一楼自东向西仍为ADOLFO DOMINGUEZ、ZARA HOME、GUESS、Massimo Dutti四家大店面、二楼囊括了佐丹奴Ladies系列、MOCO.、ZARA、ochirly、Bouthentique、DAZZLE等时尚女装品牌,而绫致时装旗下的VeroModa、ONLY 以及百丽集合店MAP 已经集体离开。 与南区隔街相望的北街,西面金角位置是一栋二层HM 门店,再向前是UTT 品牌集成店。在北街中段,一家优衣库大型门店正在筹划开业中。 源自欧洲的简洁时尚 风靡欧洲的西班牙设计师高端时尚品牌ADOLFO DOMINGUEZ 自2010年进入世贸天阶以来,始终占据着南街东部一、二层的金角位置。品牌创始人ADOLFO DOMINGUEZ一直秉承着艺术、简约、舒适的设计风格,并用自己褶皱即是美的格言影响着整个时尚界。 透过巨大的落地窗向店里看,白色、鹅黄色、浅绿色充满了夏日的温暖感。走进店内,分隔空间错落有致,木质衣架、实木地板与随性惬意的服装设计理念相得益彰。一楼店内右手边有大约10平方米面积的围巾、饰品专柜。围巾分别系好了随意挂在木栏上,不论纯色、条纹还是扎染,都能成为搭配中的亮点。 一楼店内中岛位置,是一架白色实木与玻璃扶手结合的旋转楼梯,楼梯下方陈列着两款男装。蓝色、白色,以及棉、麻材质的应用更流露出ADOLFO DOMINGUEZ 地中海的简单优雅和欧洲风格的严谨。顺着楼梯来到二楼,左侧的女装陈列与楼下的棉麻系列略有不同。大约有十几款融入了亮片、金银丝线和珠子的点缀,这些亮元素手工缝制在连衣裙和针织罩衫上,不但没有显得刺眼,反而增添了一丝低调的奢华大气。 不同风格的跨度之旅 从ADOLFO DOMINGUEZ 的二楼走出来,是设计极为简约的佐丹奴ladies系列。不论店面设计,还是服装色调,一律为黑白色。宽松的T恤、衬衫,或是连衣裙、马甲,线条与剪裁简单明朗,不用哗众取宠,亦无需刻意讨好任何人,黑白永恒的经典务求突出穿衣者的内在美及其独特的个性。在明亮的夏日中,佐丹奴如此真我的服饰在整层楼更给人以强有力的视觉震撼。 继续向前,正在促销中的ochirly(欧时力)以独特的经典高贵与自由主义既矛盾又相融合的时尚风格,吸引着现代时尚女性。设计师们将20世纪60年代的灵感搬到了时尚的镁光灯下。复古大热的泡泡袖,文艺的百褶裙,成为本季最抢镜的热门单品。Overshoulder作为ochirly今夏的一大亮点,无论是法式优雅的One-piece还是精致婉约的上装,本季独特的肩部以及下摆的设计,伴随着夏日的缤纷色彩,令人耳目一新。另外,ochirly今夏还力推镂空美学设计,对称的印花图案,若隐若现的镂空效果,映衬在华美十足的面料上,精美又随性。 领略了ochirly的甜美之后,中国设计师品牌Bouthentique呈现在眼前。仅透过门廊二十几平方米的展窗,就能够感受到她低调内敛的文艺知性气息。风格派、净空星云和修隐丛林是该品牌本季主打的三大系列。白色与紫罗兰色,白色与绿色,白色与粉色的融合,加之其质量感与适度的设计,无不向人阐述着一种精细、优雅的审美感受。 南街服装区尾端,是高街品牌DAZZLE(地素)。本季度的设计单品,都着重体现人体的线条魅力,在提供时装精般造型风格的同时,更追求在随俗中脱俗,在大众中彰显个性。如果说,亮橙色与亮粉色的大面积应用已经是足够大胆,那么在此基础上增添花朵刺绣工艺就使得整个店内洋溢着摩登与欢愉的气息。廓形的设计,精细的手工,追求着潮流零时差,DAZZLE足以令率真叛逆、特立独行的年轻女孩成为其疯狂的拥趸。 北区HM 独当一面 不管走到哪里,HM 的红色Logo总是街上吸睛的一点。同样,在世贸天阶北区为数不多的服装品牌店里,HM更是最红火的金角。巨大的落地窗内贴着大大的SALE标志,而整个门店内也被大减价的标识占据着。 这一季的HM,可以说是可爱又不失酷感,简洁清新的造型,不论是巧妙地将独立的黑白色块搭配,还是抹清爽薄荷色,无不凸显着夏日清凉。造型单品包括蜂腰裙摆款,包身款、铅笔款,搭配短款或宽松款上衣,轻松打造出高回头率的性感造型。 除时装款式外,HM推出的运动系列也格外抢眼。以荧光色为主打,胸衣、紧身裤,更能凸显出独特的运动魅力。此外,风格怪异的包包已然成为今夏的新潮。一款款独特可爱的手抓包造型亮眼,条纹与印花的应用,成为夏日小性感清新装扮的点缀。 二楼男装区,已有部分秋冬新款上架,主打黑白灰简约色。不论从颜色上还是版型设计上,就此前相比都略显成熟。此系列或许意在说明,HM并不只是年轻人的休闲时装,职业男士依然可以来到HM 选购一身合适的服装造型。 记者手记经过一个下午的观察,世贸天阶人气最旺的区域不是轻奢侈店铺,也不是正在打折促销的品牌,而是街边的咖啡店和甜品店。与北京其他商业街比起来,世贸天阶南北两翼的服装品牌店确实稍显落寞。据了解,在快时尚集中的北京apm内,商场日均客流为10万人左右,而目前世贸天阶日均进店客流仅2~3万人。加之其与国贸三期不相上下的租金成本,足以让许多商户主动退租。而在此尴尬的境地下,世贸天阶降下身段来转型快时尚确实也是市场趋势所指。 与此同时,在与ADOLFO DOMINGUEZ、UTT等品牌的导购进行交流时记者发现,这些导购多为新培训上岗的工作人员,对于品牌理念和当季新品特点的讲述不够清晰。尽管从品牌自身风格和设计上都别具一格,但面对本身就寥寥无几的顾客,千元以上的客单屈指可数。 如此比较下来,原本高端定位的世贸天阶,反倒是西侧正在夏季大促销的HM显得门庭若市。加之Uniqueis coming,世贸天阶在快时尚品牌扩张催化下的品牌格局变动也正在进行。 不管是保持原有的南街零售服装品牌,还是即将成为主打的北街快时尚品牌,就世贸天阶独特的走廊式设计来讲,加强南北店铺的互动,整合零散的店铺分配或将成为世贸天阶提升效率的有效办法。

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