来自 服装时尚 2020-02-07 06:58 的文章
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法国奢侈品牌共筑中东伊甸园

  

近日,全球最大的购物中心与娱乐目的地Dubai Mall(迪拜购物中心)内,一条布景设计的道路,宛如一曲华丽的颂歌,将穿过公共区域;别具一格的街灯剪影、石头拱门,再加上光之城市的其它典型元素,都将唤起人们对巴黎的记忆。

  

开张仅两年、占地面积110万平方米的迪拜购物中心拥有1200间商铺,每月吸引近500万的游客。2010年10月29日至11月7日, 由法国精品行业联合会(Comité Colbert)联合旗下29家会员奢侈品公司联合举办的Festival Colert(精品节)在此集中展示。从法国奢侈品与独特生活艺术的方方面面,包括服饰与时装、珠宝、银器、水晶、室内装饰、香水、彩陶与瓷器、皮革制品或餐饮美食共同展示法国风情。法国精品行业联合会主席兼CEO Elisabeth Ponsolle des Portes说,法国奢侈品是法国文化不可或缺的一部分,因为它融合了传统与现代灵感、技术诀窍与创意、历史与革新。

  

法国驻中东大使馆经济事务负责人Pierre Mourlevat在采访中说:中东,对法国奢侈品牌而言,无疑是一个有巨大吸引力的地区。从现在一直到2020年,该地区经济前景非常看好,特别是那些有着巨大金融储备的海湾沿岸的产油大国。

  

于此同时,在黎巴嫩,一本名为 The Words at the Heart of Luxury(《奢侈品的心中语》)的书籍即将出版。法国精品行业联合会因此向中东语言学家和诗人求助,请他们确定阿拉伯语中哪些词语和概念最能描述奢华的精髓及其具体特征和共同价值观。

  

大小品牌携手同行共求增长

  

法国精品行业联合会成立于1954年,拥有75个成员,总销售额为224亿欧元,在法国的员工为115,000。这些成员公司占世界奢侈品销售的四分之一,出口市场的销售额占其总销售额的82%。

  

中东地区的平均销售额为8%,是美食、香水、珠宝和室内装饰品的主要市场。法国精品行业联合会旗下90%成员公司已在中东开展业务,其中一些公司从20世纪50年代就已开始。今天,法国奢侈品在该地区各个国家拥有超过2500家销售点。

  

2009年至2010年开设35家专营店,主要是在沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国、卡塔尔和黎巴嫩。项目的增殖产生了雪球效应,让法国奢侈品前景日益清晰。展望未来,该市场将是奢侈品行业成长接力赛中关键的一棒,尤其是以下这些城市:阿布扎比、贝鲁特、吉达、多哈、迪拜、科威特、利雅得。据法国精品行业联合会成员报告所透露,2005-2007年间,中东占65%的增长率。2007-2009年间,尽管出现了国际金融危机,该地区还是有50%的增长率。

  

对法国奢侈品来说,迪拜也是海湾地区最具发展潜力的城市。它良好的市场业绩就是在海湾地区总体经营成功的最好标志。如果一个新产品或新概念在迪拜未能接受,那在其它地方的成功几率也很小。因此,迪拜对奢侈品品牌具有重要战略意义。

  

在迪拜购物中心设有专卖店的法国奢侈品牌正进行专门的橱窗展示,以配合此次法国精品行业联合会精品节。齐心协力是法国精品行业联合会的核心价值观之一,其旗下一些规模较大的、已在中东地区开展业务的奢侈品公司,邀请规模较小的公司在其专卖店内进行友情展示:Hermès 邀请了王室珠宝御用品牌Mellerio dits Meller,Chanel 邀请了专门制作甜食的Pierre Hermé Paris, Louis Vuitton 邀请了高级纺织品与室内装饰 Pierre Frey……

  

原创行业扎根于传承至今的传统工艺,是法国文化不可或缺的一部分。法国精品行业联合会为文化反思提供了一个论坛,鼓励成员公司既要共同发展,又要注重各公司自身的成长。Elisabeth Ponsolle des Portes说道,法国的奢侈品牌,享受在一起展示的场合,即使其中有一些是竞争关系,因为它们展现了一个完整的法式生活艺术,这让它们变得更强,无论强势的大品牌,还是独立的小品牌,都乐意参与。

  

据悉,与世界上的其他的联合会不同的是,法国精品行业联合会的成员除了来自全法国各奢侈品领域的75家奢侈品公司及11家协作成员,这些协作成员都是著名的法国文化机构。所有成员联合起来为促进法国奢侈文化与生活艺术的影响而努力。法国精品行业联合会的最重大使命是推动原创行业的发展。

  

解读阿拉伯世界的独特消费文化

  

中东地区与西方之间密切而古老的关系,如今说起香水,大家想到的是法国,而事实上,香水是阿拉伯人的发明。阿拉伯世界与法国奢侈品有文化共鸣,包容了共同的价值观,如鉴赏品味与热情好客的愉悦享受;赠人礼物的传统象征着慷慨大方;喷施香水表示礼貌。

  

据Hermès等法国奢侈品牌在中东地区最重要的代理商之一Wissam Al Mana多年的商业经验,中东地区奢侈品爱好者走在世界前列。在保留自己的阿拉伯传统与根基的同时,他们对西方习俗与时尚很是好奇。在阿拉伯女子铺头盖脸的黑色长袍下,包、鞋卖的最好,因为那是她们唯一可以穿戴在黑袍之外展示个性的配件。来自卡塔尔的Wissam Al Mana说。

  

Louis Vuitton中东及印度地区总经理Damien Vernet在与记者用餐时说道,尽管20世纪60年代的中东消费品位打上了炫耀和阔绰的印记,但今天的消费还是有些变化。如今的奢侈品购买者有品位,熟悉产品,这使他们更喜欢质量和内涵都有保证的品牌。在这里,奢侈品更多的是代表个人享受而非社会地位。

  

比如Louis Vuitton专卖店中展示的Pierre Frey 成立于1935年,以原汁原味的法国传统专营面料、装饰面料和墙纸的原创、发布和生产制造。吸收了希腊、罗马、拜占庭与土耳其等文明,采用高贵奢华而又精致典雅的材料,再配上深重而又明亮的色彩,是典型的法国风格。Patrick Prey作为家族第三代传人,如今与妻子Lorraine Frey与儿子一起打理家族企业,此次展现的2011系列中的特色面料包括缎子、丝绒、平纹织物、半平纹织物、彩花细锦缎、绣花织物等。

  

购物来自高购买力,而且购物是中东地区最喜爱的休闲方式之一。但是,奢侈品消费在中东各国各不相同。如贝鲁特,零售商店继续主导市场,而海湾国家的购物者们则偏好宜家宜室型购物中心。购物中心已成为社会生活的场所,是年轻人的集聚场所。

  

尽管金融危机让迪拜受到重创,但它依然具有吸引力。迪拜不仅是一个主要的金融中心,也是世界上独一无二的集各种休闲活动和购物于一体的场所。这里几乎没有增值税,正因如此,它成为了国际购物者的天堂。迪拜的人口中,八成是外国人,而中国人是其中最大的海外消费生力军。法国精品行业联合会中国荣誉代表刘钊说。

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