来自 服装时尚 2020-02-05 06:56 的文章
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奢侈大牌的中国情结 (图)

  

如果说,早些年,奢侈大牌们对于中国元素的运用还只是改良瓜皮帽、推出麻将箱之类的玩笑或是一时兴起的偶然行为的话,那么,如今将中国元素融入设计似乎已经成为奢侈大牌博取眼球、扩大市场最好用的撒手锏之一。

  

 

  

究竟是什么触发了奢侈大牌们的中国情结,已无从考证,不过可以肯定的一点是,2008年,借着北京奥运会,中国元素开始顺理成章地席卷国际时尚T台:大量的中式立领、水墨画、织锦丝绸、京剧脸谱、中国红、侧襟、盘扣、中国结、流苏等具有中国特色的设计细节成为那一季各大国际时装周上最大的宠儿。

  

不少时尚人士们至今还对当时的设计津津乐道:一袭宛若中国青花瓷图案的晚装,Roberto Cavalli完美传递了古典的意境;与前者的含蓄相比,Valentino则直接将京剧脸谱变成了随身配饰,将它别在衣服上,挂在包上,或者插在盘起的头发上;Dior的设计手法至今仍常见于一季又一季的新品秀场:运用中国山水画的泼墨手法在白色的面料上做画……

  

服装之外,中国城市也开始成为越来越多国际大牌广告的拍摄地,甚至不惜为此将自家的御用超模千里迢迢空运而来。比如,Andres Velencoso Segura和Robert Perovich两大超模就被空运来了中国,只为了完成Zegna新一季全部广告的拍摄。

  

没有人会忘记,一直以来,时尚界都是一方喜新厌旧的舞台,很难有什么风潮可以历久弥新。然而,从目前来看,中国元素的得宠似乎才刚刚开始。在经历了几个季的反复演绎,这一季,中国风依旧风头正劲。

  

你应该还记得,今年5月,CHANEL便特别以中国为设计灵感,推出了一系列配饰与服饰珠宝精品,包括身着传统服装、出现在各种配饰上的中国娃娃,借鉴飞龙图案的珠宝,以及带有中国民俗风情的流苏缀饰等等。

  

这不是老佛爷第一次给中国特别礼遇。早在去年底,他便在上海推出了巴黎-上海高级手工坊系列。而相比之下,Hermès则走得更远——索性在中国打造了一个全新的品牌上下(Shang Xia),并且本月就将开出品牌的第一家门店。

  

 

  

一向没有太多出位设计的意大利高级钟表品牌沛纳海也在不久前出人意料地推出了一款福字Luminor Marina特别版腕表。在保持一贯的盘面设计的同时,用福字替代原有的数字标识。而此前就选择以上海外滩为背景拍摄新款手袋广告的Dior更是将自己的2011年早春季列的秀场搬到了外滩,用足了中国元素。

  

为什么奢侈大牌会拥有如此强烈的中国情结,如此青睐中国元素?艺术的原因之外,利益与市场或许才是足以颠覆时尚圈流行规则的幕后推手。正如Prada的大当家Miuccia Prada所言:现在每个人都看好中国市场。中国风的盛行和市场的发展是同时兴起的。而Cartier则在推出祝福中国系列作品时,也曾解释说:我们发现,在奢侈品牌的作品中,与中国有关的作品尤其受到中国富豪的喜爱,Cartier曾推出一款只在中国境内发售的‘中国坦克’巴黎私人珍藏系列腕表,一上市就被订购一空。既然中国的奢侈品消费市场如此生机勃勃,那么让中国元素来个叫好又叫座,何乐而不为呢?

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